Pour qu’une entreprise se démarque de la concurrence, elle doit avoir une image de marque forte. Celle-ci est essentielle pour attirer le bon public. Beaucoup d’entreprises croient que lorsque leur image n’est plus au goût du jour, elles doivent tout effacer. Il n’est pas nécessaire de tout recommencer pour donner un nouveau souffle à son identité. Améliorer son image de marque, c’est avant tout l’affiner et la rendre plus pertinente, plus actuelle.
1. L’image de marque évolue, mais ne disparaît pas.
Tout d’abord, il est important de comprendre qu’une image de marque n’est pas figée. Elle évolue avec le temps, les tendances et les besoins de votre public cible. Vous n’avez pas à « tout effacer » pour repartir sur des bases complètement nouvelles. Parfois, une mise à jour subtile suffit à redonner une nouvelle dimension à ce que vous avez déjà construit.
2. Les petits ajustements peuvent avoir un grand impact.
Un logo un peu trop daté ? Une palette de couleurs qui ne correspond plus aux valeurs de votre entreprise ? Des messages qui ne résonnent plus avec votre audience ? Parfois, quelques ajustements sont suffisants pour moderniser l’image de votre marque. L’agence a tout récemment refait les logos de l’Équipe Formule et les étiquettes des produits de la Fumerie de L’Est pour les mettre au goût du jour en gardant leur essence.
3. La cohérence avant tout.
L’amélioration de l’image de marque ne doit pas entraîner de dissonance avec ce que votre entreprise représente déjà. Une refonte complète peut déstabiliser votre audience et nuire à la reconnaissance de votre marque. Au lieu de partir de zéro, pourquoi ne pas renforcer les points forts déjà existants ? Le but est de maintenir une continuité avec votre histoire tout en y intégrant les éléments qui vont renforcer son impact. Pour l’Agence Meggie, nous avons décidé de changer légèrement le ton de ses couleurs pour qu’elles s’harmonisent mieux entre elles. Notre entreprise est encore très reconnaissable.
4. La transition est clé
Améliorer son image de marque ne doit pas être brusque ni déstabilisant pour vos clients. Une transition bien pensée, un changement progressif ou même une phase de préannonce peuvent être un moyen efficace d’amener ce changement en douceur, de manière à ce que vos clients s’adaptent progressivement à la nouvelle perception de votre marque. Beaucoup d’entreprises ont déjà investi dans des affiches, des imprimés et la diffusion de leur logo à plusieurs endroits. Repenser entièrement leur image de marque du jour au lendemain peut s’avérer complexe et coûteux.
Bref, réinventer son image de marque ne veut pas dire tout effacer pour repartir de zéro. Il s’agit de la faire évoluer pour qu’elle soit plus en phase avec l’identité actuelle de l’entreprise et avec les attentes du marché. Par des ajustements subtils mais stratégiques, vous pouvez redonner de l’énergie à votre marque tout en préservant son ADN. Les petites touches d’innovation peuvent faire toute la différence !
